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无字天书一尾中特平:【獨家】IP是下一個入口,OTT牌照商如何七劍下天山?

流媒體網 2019-10-13 08:09:14
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小米樂視掐架只是內容世界大戰的折射——IP是下一個入口

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IP是下一個入口,OTT牌照商如何七劍下天山

OTT紛爭不斷,師傅于是先后派七劍下山,希望由他們統領武林各派。而七劍從2010年牌照始頒發到2015年,經歷了前期的眾星捧月到中期的為人錦上添花再到如今的重樹威儀的變遷,自身的劍術也被打磨的更上層樓。

“易有太極,始生兩儀,兩儀生四象,四象生八卦?!苯U鋅梢鄖П渫蚧?,也可以大巧若拙,但內力修為是??偷母?,沒有內力做支撐,再多劍招都是花架子;內力深厚時,無招可以勝有招。對于七大牌照商而言,如果說各種聯盟、合作、合資是劍招,那么終端落地和內容打造則可謂是他們內力修為中的任督二脈。

七牌照商打通任督二脈的方式


終端

緊密捆綁or自有終端。緊密捆綁代表:芒果TV(收編眾多盒子以及跟三星等親密合作)、華數(與阿里合作天貓魔盒以及跟海信成立互聯網電視聯合工作室)、銀河(大麥、小米等產品合作);自有終端代表:CIBN(推出CAN牌電視、盒子)、百視通(小紅盒子以及新近的33億注資兆馳)。(備注:1.百視通已正式更名東方明珠,此文為了照顧讀者閱讀習慣,仍保持百視通的舊稱;2.不管緊密捆綁還是自有終端代表,都僅是代表,并非只是其中一種形式。

內容

除了買買買,自身參與正成為新風尚,無論是演唱會、音樂節的網絡直播還是影視內容投拍,都正在成為牌照商們的共同動作。走的比較快的包括華數、芒果TV、百視通、CIBN,都在做在線直播,而華數、芒果TV投拍的影視內容也已有多部。內容類型方面,體育、紀錄片、少兒、游戲等正成為各家區隔化的重要標記。


莫問?!?span style="line-height: 16px;">未來電視
2010年3月拿牌

唯一可以用“中國”字頭做呼號的牌照商,三家央字輩里真正有視頻內容的,這幾日大戰正酣的小米樂視都曾是其門下,遺憾的是內部掣肘較多。如今,莫問此前功過,期待換帥之后的新表現。

未來電視最近忙啥:重新出發——5月,熊智輝替代張宇霞,成為未來電視有限公司董事總經理。去掉LOGO中的iCNTV,正式啟用“中國互聯網電視”作為呼號。5月28日,創維與中國互聯網電視、騰訊簽署戰略合作協議,三方在會上宣布將聯手打造Geek Life生態圈,共同致力于高端智能電視全方位內容服務。新人新氣象,期待未來電視的新表現。

游龍?!?、青干?!偈油?/section>
兩家于2010年6月底拿牌

這兩家也屬于第一梯隊的首批牌照獲得者,只是對于百視通而言,此前自身IPTV、OTT的左右手關系是個難點,如今又剛剛經歷巨大人事變動,所以,如果說游龍主動進擊多,青干則以防守為主。當然,劍招是可以變化的,變身“東方明珠”的百視通,對于有線領域連連出擊,防守轉進攻也順理成章。

華數最近忙啥:進軍演出市場——5月30日-31日,華數TV與都市快報、大快文化、動聽968聯合主辦的2015第十屆西湖音樂節,目前華數TV合作過的演出項目涵蓋明星演唱會、音樂舞臺劇、知名話劇、音樂會、傳統戲曲、馬戲等演出。2014年,華數TV參與的演出合作項目近40個。目前,浙江95%以上的演出項目均有華數TV的身影。并且,2015年,華數TV開始嘗試以“股東”的身份進軍演出市場。華數對于內容的布局,從投拍影視劇向演藝市場延伸,而紀錄片內容也一直是其堅持的部分。

綁定終端——3月27日,“海信華數互聯網電視聯合工作室”成立,宣布雙方建立更為緊密的全面戰略合作伙伴關系,協調雙方優質資源,統一業務團隊,打造擁有良好用戶體驗和業界口碑的明星產品及運營模式。2010年,雙方試水互聯網電視業務合作,截止2015年2月底,合作終端累計激活數已突破500萬臺。2015年6月,華數傳媒聯手索尼中國,在全球電視機行業內率先采用安卓5.0操作系統索尼新一代BRAVIA電視機新品中,首發華數互聯網電視ZERO產品,形成業內首臺“安卓5.0+華數ZERO”的互聯網電視。用戶的覆蓋和激活永遠是重中之重。

百視通最近忙啥:抓緊游戲不放松——5月22日,百視通宣布與上海市閔行區人民政府簽訂戰略合作框架協議,百視通將在紫竹高新區的中國(上海)網絡視聽產業基地內設立“家庭游戲產業孵化基地”。5月8日,云游戲解決方案技術廠商優必達科技有限公司與百視通宣布達成合作,積極引進國際大廠的旗艦級游戲。加上與微軟XBOX的合作,百視通對游戲的重視一以貫之。

投資近8億元加碼視頻全產業鏈——百視通3月6日公告,擬以3億元參與歌華有線定增,8496萬元投資入股索貝公司11.8%的股權,4億元購買風行28.72%股權。4月13日,百視通與英國BBC的全資子公司BBC Worldwide簽署備忘錄,戰略合作框架主要包括BBCW和SMG下屬紀實、東方衛視中心、互動傳播等節目制作的合作,及公司新媒體內容運營合作。6月17日,百視通公告表示擬以自有資金參與廣電網絡非公開發行,投資金額人民幣 3.55 億元。此次定增后百視通將持有廣電網絡約3.17%股份,成為第二大股東。攜資本之力,此前的優勢體育內容,現在的紀實內容,且不但擴張內容,還與各地有線合作DVB+OTT。

注資兆馳——6月18日晚間,彩電代工企業兆馳股份宣布,通過非公開發行股票的方式募集資金36.7億元,用于搭建智能超級電視硬件平臺,包括視頻、游戲、醫療、教育、電商等在內的內容云平臺,以及全渠道覆蓋的自有品牌銷售平臺。百視通與青島海爾將參與認購兆馳股份的非公開發行的股票。其中,百視通和母公司上海文廣集團(“SMG”)共出資33億元,占增發后兆馳總股本的14.06%;青島海爾出資3.7億元,占增發后兆馳總股本的1.58%。這是要出自有品牌電視機的節奏?

管理層變陣——6月20日,上海東方明珠新媒體股份有限公司發布《關第八屆董事會第一次會議決議公告》。董事會全體成員一致通過聘任黎瑞剛先生擔任公司第八屆董事會的名譽董事長,選舉王建軍女士為公司董事長、吳斌先生為公司副董事長、聘任凌鋼先生為公司總裁,并對公司組織架構進行了調整,共設立十四個業務單元,分別為:云平臺與大數據事業群、研究院、媒體制作事業群、影視制作事業群、版權運營事業群、互聯網電視事業群、渠道營運事業群、移動傳輸事業群、有線電視事業群、數字營銷與廣告事業群、視頻購物及電子商務事業群、游戲業務事業群、文化娛樂旅游事業群、文化地產事業群。凌鋼表示,重新起航的東方明珠,將轉型主攻OTT。

舍神?!戲醬?/section>
2011年3月拿牌

牌照對于南方傳媒而言,更像身份地位的象征,IPTV牌照已被收回,OTT牌照也由優朋普樂主力推動。真正舍神!

南方傳媒最近忙啥:4月,有消息稱廣東廣播電視臺旗下新媒體運營平臺南方新媒體公司已獲得廣東廣播電視臺互聯網電視集成播控和節目內容服務牌照的運營授權。近日又傳出,達華智能集團與南方新媒體公司簽訂《互聯網電視項目合作協議》,共同投資、開發、運營互聯網電視項目,也有說法是雙方簽訂了10年的運營權。此外,達華智能還與CIBN合資成立了相應的終端公司。牌照要審核的,一下簽10年那么久嗎?

日月?!⒐鸗V
2011年5月拿牌

七劍中最亮的一把劍,并且會越打越明亮耀眼,正如現在的芒果,剛剛宣布完成A輪融資,估值超過70億。并且,與湖南衛視的內容共享具有子母劍效應。芒果TV現在的目標是中國的netflix,加油。

芒果TV最近忙啥:上天——海南航空將于6月份在機上視頻推出“芒果TV專區”,此謂上天。

入地——5月13日,主打線上音樂會直播的芒果TV音樂頻道正式上線,各種音樂節、頒獎禮、晚會的直播已經成為芒果TV的常態欄目,對接現場,十分接地氣。另外,終端層面的落地也絲毫不放松,進駐了小米,又開啟與ZIVOO“內容+硬件”的進一步深度戰略合作,在內容產品、渠道營銷等各個層面投入雙方更多核心資源。落地仍是核心戰場。

天瀑?!狢IBN互聯網電視
2011年6月拿牌

招式多如飛瀑,別人眼花繚亂之際,自有一套規劃。作為國際廣播臺而言,本身沒有視頻內容,既是劣勢但也可以是優勢,合作起來沒有歷史包袱。視頻、游戲、終端各路出擊,對海外優勢可謂天外飛仙。

CIBN最近忙啥:聯盟、合作不要停——5月15日,國際新媒體互動傳播聯盟(C-LIVE)揭幕,聯盟由視訊中國、CIBN互聯網電視主辦,擁有環球互娛 、國廣星空、優酷土豆音樂中心等眾多企業,在音樂、娛樂、游戲、體育、旅游等產業方向上,共同致力于打造中國最具權威的國際新媒體互動傳播平臺。4月,CIBN互聯網電視與華視網聚完成戰略合作協議簽署,上半年雙方將共同完成華視院線頻道、電影導視頻道、電視劇頻道、動漫頻道等4個頻道的建設上線,下半年雙方將啟動PPV、VOD等各種形式的業務合作。3月10日,國航航班通過機上網絡實時收看CNC新華網絡電視、CIBN互聯網電視提供的電視節目。樂視也正式披露正在合作的牌照商是國廣。

終端一推一系列——5月26日,CIBN互聯網電視推出自有品牌“CAN”并一口氣推出兩款電視、兩款盒子和一款音箱。在牌照商里發力較晚的CIBN終于也完成了自己在終端層面的落子。

競星?!踴チ縭?/section>
2011年11月拿牌

銀河這樣的稱謂難免讓人聯想到“我們的目標是星辰大?!閉庋睦硐?,銀河早前就想推出木星等一系列星系盒子,遺憾一直難產。不過,今年上半年,銀河在產品上的落地戰果輝煌,最典型莫過于小米。

銀河最近忙啥:埋頭前行——銀河自己發聲不多,但是,去年底到今年上半年推出的新品,絕大部分用的都是銀河牌照,例如小米電視2、騰訊康佳T60等。3月19日,中央人民廣播電臺和中國廣播電視網絡有限公司簽署戰略合作協議,中央人民廣播電臺成為中國廣播電視網絡有限公司全國范圍內互聯網電視業務運營獨家合作伙伴。除互聯網電視業務外,雙方還將積極拓展其他領域的合作,包括互聯網數據中心、節目內容傳輸分發、廣播電視網絡圖文音視頻等創新業務。要么不玩,玩就玩大的,合作的是國網小米騰訊這些牛逼閃閃的名字。

流媒體網總結

IP正成為下一個入口,不管是成名大鱷還是走在通往大鱷路上的企業,都在紛紛朝這個方向奔跑,而除了七劍下天山,懸在大家頭頂的達摩克利斯之?!弒舊硪蒼諢髡約?,我管的是內容源頭,而不管你是手機、電視還是PAD。


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