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每期精准一尾中特2019:昆侖山挑戰6000體驗式營銷:升級飲水 升級人生

每日經濟新聞 2020-04-05 11:02:46

一尾中特高手论坛 www.imifn.com 隨著體驗經濟時代的到來,更多品牌希望通過感官、行動、情感等多種方式的互動體驗,與消費者進行深度的聯結和溝通,比如,昆侖山雪山礦泉水真的帶你去了昆侖雪山,這無疑是中國當下“海拔最高”的一次體驗營銷。


西寧,海拔2261米,青藏高原的東方門戶。從西寧出發,途徑青海湖、剛察縣、德令哈、托素湖、察爾汗鹽湖、格爾木,沿青藏高原一路西行,到達海拔4115米的昆侖山礦泉水工廠,最終問鼎6000米昆侖雪山。7月22日,挑戰6000自駕尋源之旅第七次出發,探訪昆侖山珍稀水源地。




感官沖擊:圈層滲透 觸摸珍貴



飲水,思源,眾所周知,水源地的水質、環境很大程度上決定了飲用水的品質。昆侖山雪山礦泉水的水源地位于青藏高原海拔6000米昆侖雪山,在常年冰雪覆蓋純粹無污染的玉珠峰,萬年積雪慢慢融化滲入地下巖層,經過50年以上過濾和礦化,才造就了今天的昆侖山雪山礦泉水。




為了親眼見證“不老之泉”傳說的珍稀水源地,奧運冠軍田亮、高敏,專業車手高華陽、王鵬等,媒體及消費者代表共同前往昆侖雪山。在探秘之余,田亮和高敏在水源地親自灌裝取水,對此,田亮深有感觸:“當自己真正零距離接觸到昆侖山雪山礦泉水的珍稀水源地,親自用手捧著水源地的水送到嘴里去品嘗,才能發自內心的感受到原來水真的是有區別的”。這大概就是體驗營銷的價值,身臨其境的感官體驗遠比隔山觀望來得更加真實和深刻。


數據顯示,近年來,有車一族、育兒家庭、美食愛好者正在成為昆侖山礦泉水的重點消費人群。因此,在移動互聯盛行的當下,為了進一步滲透體驗營銷的魅力,昆侖山還邀請了美食、育兒、汽車三大圈層的意見領袖加盟,新浪育兒名人@fefe喆媽 、知名汽車圈紅人@胖哥楊力 、名廚@擺渡大廚 分別發布#尋源日記#,以不同尋源視角將親歷體驗實時傳遞。




@fefe喆媽 在微博上發布#給寶貝的尋源日記#,也被昆侖雪山的清冽純凈所震撼,“孩子們,媽媽尋源千里,為了你們的健康飲水,更為了,讓你們知道純凈的水有多重要,有多珍貴”。而@胖哥楊力 更是充滿對自然的敬畏和珍稀,堅持自駕,一路從西寧開到6000米昆侖雪山。在昆侖山上,@擺渡大廚 還用雪山礦泉水燉煮地道的藏系高原羊肉,天然弱堿性水質和羊肉酸性中和,帶來鮮美的原汁原味,讓網友隔著屏幕都能感受最原始的自然味道。


情感共鳴:升級飲水 純凈心靈



“走慣了川流不息的馬路,會想念崎嶇的山丘,嘗過了生活的酸甜苦辣,才知道原味珍貴,看過了世界,更想看看自己”。相比于“4小時逃離北上廣”那次說走就走的旅行,昆侖山挑戰6000自駕尋源之旅顯然經過了更精心的籌備和策劃:當一群城市人面對昆侖雪山,當往日的嘈雜經過純凈的洗禮,這是一次對城市人的敏銳洞察,讓尋源之旅成為情感寄托。



在此次尋源之旅期間,“穿在身上的雪山”組照走紅網絡,當現代禮服遇到昆侖美景,創意展示了自然之美。同時,從昆侖雪山傳回的極具視覺沖擊力的延時攝影,記錄了昆侖雪山的壯麗以及水源地的純凈珍稀,視頻還登上秒拍24小時熱門榜,播放量超過250萬。一時間,#我在昆侖雪山#的微博話題引發看客們的參與熱潮,一舉斬獲新浪PC端和手機客戶端首頁右側熱門話題榜TOP2,旅游分榜TOP1,閱讀量超過2000萬。甚至都有了固定句式,“我在高原曬太陽,你在沙發‘北京癱’!此刻,人生咋就這么不同呢”、“我在昆侖雪山悠閑自在,你在燥熱的夏天靠冰箱涼快!此刻,人生咋就這么不同呢”。


忙碌在工作生活的繁雜中,對昆侖雪山的純凈有著天然的向往,“我在昆侖雪山”的各種曬照無疑激發了城市人集體的情感共鳴。為此,昆侖山攜手樂視拍攝了首部探秘雪山水源地微電影,隨著“尋源人”的腳步出發,全程記錄了此次“尋源之旅”,展現出“高海拔,無污染”的純凈水源地,雄鷹展翅、經幡飄揚、遼闊的高原與湖泊,脫離出習慣的喧囂,傳遞出都市人群在當下生活中對純粹凈土的渴望。



從2261米西寧到6000米昆侖雪山,這次“尋源之旅”已經不單單是海拔高度的升級,更是一次飲水升級、一次人生的升級,從城市回歸到自然的升級。


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